Namnet bakom märket
I mood. Mitt välmående först.
Namnet kommer från engelskans mood — hur du känner dig. I mood. Mitt mood. Mitt välmående först.
Men Imood började långt innan vi hade ett namn på det.
Det började med oss två
En tjej och en kille som levde ungefär som väldigt många andra gör. För mycket att göra, för lite sömn och alldeles för lite tid över till oss själva.
Den ena av oss läste till läkare. Dagarna gick åt till föreläsningar, nätterna till plugg. Middagen blev vad som fanns i frysen vid elva, och kaffe fick ibland räknas som frukost. Den andra levde i samma tempo, fast utan tentorna.
Det nästan komiska var att vi visste bättre. Att sitta en hel dag och lära sig exakt hur människokroppen fungerar — och sedan komma hem och vara ganska dålig på att ta hand om sin egen.
Hyllan som påminde oss varje dag
På hyllan stod kosttillskotten vi samlat på oss genom åren. Burkar för energi, magen, huden och allt möjligt annat. De flesta halvfulla.
Vi hade köpt dem med goda intentioner, använt dem ett tag, och sedan hade livet kommit emellan.
Efter ett tag började kroppen säga ifrån. Magen krånglade, energin sjönk, sötsuget kom på kvällarna och huden såg tröttare ut.
Vi visste redan vad råden skulle vara: sov mer, ät bättre, stressa mindre, drick mer vatten. Problemet var inte att vi saknade kunskap. Problemet var att vi hade byggt en vardag där det var svårt att leva efter den.
Vi började om
Under sista året valde den ena av oss att lämna läkarprogrammet.
Inte för att intresset för hälsa hade försvunnit — tvärtom. Vi hade blivit allt mer fascinerade av det som händer långt innan man behöver sjukvård. De små sakerna man gör varje dag, och hur mycket de betyder tillsammans över tid.
Så vi förändrade vår egen vardag. Åt bättre, drack mer vatten, sov ordentligt. Och slutade göra hälsa till ännu ett projekt.
Den gången läste vi på riktigt
Sedan tittade vi på hyllan igen.
Den här gången läste vi inte bara det som stod med stora bokstäver på framsidan, utan vad burkarna faktiskt innehöll. Vilka ingredienser. Hur mycket. Och vilken forskning som fanns bakom.
Åren på läkarprogrammet kom plötsligt till användning på ett helt annat sätt. De hade gett oss verktygen att läsa en studie och fråga: vad undersökte man egentligen, vilken ingrediens användes — och i vilken mängd?
Svaret var ofta nedslående. Doserna låg långt under dem i studierna, och innehållet gömdes bakom samlingsnamn som ingen kunde granska.
Det är därför vi skriver ut varje ingrediens med sin dos i milligram. Du ska kunna kontrollera oss, inte bara lita på oss.
Sedan förändrades frågan
Vi slutade fundera på vilket kosttillskott vi själva skulle köpa härnäst, och började fundera på hur vi hade velat att det fungerade från början.
Vi ville inte ha ännu en hylla med burkar, eller en handfull tabletter att komma ihåg varje morgon. Vi ville ha något enkelt nog att faktiskt bli en del av livet.
Ett glas vatten. En drink. En minut för sig själv.
Det var grunden.
Därför blev det drinkar
Vi hade redan testat burkarna och tabletterna. Problemet var att vi aldrig längtade efter att ta dem.
Så vi gjorde något vi själva faktiskt ville ha varje dag. Ett pulver du blandar med ett stort glas vatten, som smakar gott och tar mindre än en minut.
För den bästa rutinen är inte den mest avancerade. Det är den du fortfarande gör när motivationen har försvunnit.
Så lever vi här uppe
Det skandinaviska sättet att leva Få saker, gjorda ordentligt.
Vi är uppvuxna med långa vintrar, ljusa sommarnätter och skog nästan runt varje hörn. Det formar hur man lever. Här har man aldrig haft mycket till övers för krångel. Det som finns hemma ska vara enkelt, hålla länge och fungera varje dag — som en bra stol eller ett välgjort köksbord.
Samma tanke bär Imood. Balans, enkelhet, natur och funktion. Inte fler produkter, utan färre — med tydliga doser och ett tydligt syfte.
Balans
Lagom
Inte för mycket, inte för lite. Kanske det mest svenska ordet som finns, och nästan omöjligt att översätta. För oss betyder det en rutin du orkar hålla i, inte en du ger upp efter två veckor.
Natur
Friluftsliv
Att vara ute, oavsett väder. En promenad i skogen, ett tidigt dopp i sjön. Tack vare allemansrätten får alla röra sig fritt i naturen här — och de flesta gör det. Därifrån kommer vår smakvärld: bär, frukt och friskhet.
Smak
Saft
Kall saft i glasflaska en varm sommardag. Nästan alla svenskar minns farmors eller mormors hemgjorda. Den känslan ville vi ha i glaset: fruktigt, friskt och så gott att du ser fram emot det.
Pausen
Fika
Ett stopp mitt i dagen. Fika handlar sällan om kaffet, utan om att stanna upp en stund. Din drink är samma sak: en minut som bara är din.
Lagom är inte att nöja sig. Det är att veta vad som räcker.
Inspirationen kom hemifrån
Vi byggde Imood som vi själva vill leva: få saker, gjorda ordentligt, och inget som kräver ett schema för att fungera.
Den första formulan ledde till nästa. I dag är Imood sex drinkar — olika behov, samma idé bakom allihop.
Att göra det enklare att ta hand om sig själv.
Det är fortfarande det Imood handlar om
Vi startade inte Imood för att vi hade lyckats leva perfekt. Snarare tvärtom.
Vi startade det för att vi själva varit dåliga på att prioritera vårt välmående, och insåg att lösningen inte var fler regler. Den behövde vara enklare.
I dag har det som började hemma hos oss blivit en daglig rutin för över 85 000 kvinnor och män i Skandinavien, med 4,8 av 5 i betyg på 9 917 omdömen.
Vi får meddelanden från dem hela tiden. Vilka produkter de använder, vilka smaker de älskar, vad de saknar och vad vi borde skapa härnäst.
Det kommer fortfarande finnas kvällar när middagen blir vad som råkar finnas i frysen. Det har vi inte löst.
Men det står ingen hylla med halvfulla burkar bredvid längre. Det finns en drink, ett glas vatten och en minut.
Det är därför vi heter Imood. I mood. Mitt välmående först. 🤍
— Grundarna
Imood, Sverige
